Dans un contexte actuel insécurisant marqué par le retour de la guerre, l’inflation ou encore le dérèglement climatique, de nouvelles formes de groupes sociaux voient le jour. Des individus se rassemblent dans ce qu’on peut appeler des “clans” pour mener des batailles et défendre des causes. Mais de quoi parle-t-on concrètement lorsque l’on parle de clans ? Y-a-t-il une différence avec les communautés qui se multiplient notamment via les réseaux sociaux ? 

Le clan du “bio”, celui de l'écologie, le clan LGBTQ+ … Ces nouveaux regroupements sociaux influent au quotidien sur nos manières d’agir et transforment même notre représentation de la réalité. Le clan auquel on appartient détermine notamment ce que l’on revêt, mange et plus globalement ce que l’on consomme. En tant que professionnel, nous pouvons alors nous demander quelle influence exercent ces clans sur le nouveau consommateur. Quelles stratégies les retailers peuvent-ils mettre en place face à leur multiplication ?

Dans ce nouveau podcast, Nathan Stern, Directeur des Études chez Altavia Shoppermind, apportera un éclairage sur la notion de clans et expliquera en quoi il est nécessaire de les connaître pour mieux les appréhender.